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8 conseils pour créer un sondage en ligne vraiment réussi

La plupart des sondages échouent sur le nombre de questions, pas sur la technique. Nous te donnons huit conseils pour qu'un sondage en ligne ramène des réponses exploitables.

Auteur chez empirio.ai - Marco Warzecha, cofondateurpar Marco WarzechaMis à jour le 2 novembre 2026Temps de lecture 21 min

Vous avez mis un sondage en ligne, 60 personnes y ont répondu et vous ne savez toujours pas quoi faire des réponses ? Cela vient rarement des participants. Cela vient presque toujours de trois ou quatre décisions prises au moment de rédiger le questionnaire.

Un sondage en ligne réussi se construit en décidant avant la première question quelle décision vous voulez prendre à la fin, en limitant le questionnaire à 10 à 15 minutes, en n'abordant qu'un seul sujet par question, en évitant tout chevauchement entre les options de réponse et en faisant remplir le brouillon par trois personnes extérieures avant l'envoi.

Chez empirio.ai, un outil de sondage en ligne allemand, l'IA relit tout le questionnaire et cela fait partie de l'offre gratuite. Les chiffres de cet article viennent de la littérature méthodologique sur la longueur des questionnaires, le taux de réponse et la qualité des données.


📌 L'essentiel en bref

  • Durée idéale d'un sondage en ligne : 10 à 15 minutes.
  • Chaque question n'aborde qu'un seul sujet, jamais deux.
  • Les sondages web perdent environ 12 points de taux de réponse (Daikeler, 2020).
  • L'AAPOR distingue six versions du taux de réponse.
  • Un prétest avec trois personnes extérieures révèle la plupart des erreurs.

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Ce qui fait la réussite d'un sondage

Un sondage est réussi quand vous pouvez répondre à la fin à une question à laquelle vous ne pouviez pas répondre avant. Pas quand beaucoup de monde a participé. Une enquête avec 40 réponses propres à une question claire vaut mieux que 400 réponses à un questionnaire qui effleure tout.

C'est pourquoi il vaut mieux traiter les conseils qui suivent par ordre d'effet et non dans l'ordre. Les plus grandes pertes se produisent tôt : dans l'objectif, dans la durée et dans la formulation. Un outil de sondage assemble le questionnaire pour vous, mais aucun outil ne vérifie si vos questions sont les bonnes.

Votre situationCe qui compte d'abord
Sondage pour un mémoirequestion de recherche claire, formulation soignée, échantillon documenté
Enquête client en entreprisedurée courte, questions concrètes, un champ libre à la fin
Sondage dans une association ou entre amispeu de questions, affichage mobile, texte d'invitation clair
Prise de température pour un articleformulation neutre, options équilibrées, limites annoncées

Les huit conseils couvrent tout le chemin, de la question de départ à l'analyse. Si vous préparez le plan en parallèle, le guide détaillé sur la structure d'un sondage vous aide sur chaque section. Et si vous préférez suivre sur votre propre brouillon, vous pouvez créer un sondage en ligne gratuitement avec empirio.ai en quelques minutes et tester chaque conseil tout de suite.

Conseil 1 : la question de départ avant le questionnaire

La question de départ est la phrase à laquelle vous voulez répondre à la fin de votre analyse. Elle vient avant la première question du questionnaire, pas après. Sans elle, vous obtenez presque automatiquement un questionnaire qui effleure vingt sujets intéressants et ne permet aucune décision.

Un exemple associatif : « Devons-nous déplacer la fête d'été au samedi ? » est une question de départ. « Que pensent les membres de la fête d'été ? » n'en est pas une. La première version vous dit quelles questions poser : disponibilité le samedi, distance à parcourir et charges familiales. La seconde invite à tout demander.

Le test de la question de départ prend deux minutes. Prenez chaque question de votre brouillon et dites à voix haute ce que vous feriez si 70 pour cent répondaient d'une façon et 30 pour cent de l'autre. Si rien ne vient, la question peut partir. Dans un premier jet, cela élimine souvent un tiers des questions et le sondage raccourcit nettement. La question de départ tranche aussi la forme de l'étude : voulez-vous des fréquences à la fin, ou des explications ?

Toute question dont la réponse ne change rien vous coûte des participants et ne vous apporte rien.

Conseil 2 : quelle durée pour un sondage en ligne ?

Un sondage en ligne devrait durer environ 10 à 15 minutes, et le seuil de tolérance des répondants se situe en moyenne entre 20 et 25 minutes. Ces chiffres viennent de Melanie Revilla et Jan Karem Höhne (2020), qui ont interrogé environ 7 800 personnes dans deux panels en ligne sur la durée idéale et la durée maximale. Les données ont été recueillies en juillet et août 2019 et publiées dans l'International Journal of Market Research.

On lit souvent qu'un sondage ne doit pas dépasser cinq minutes. Cela ne vaut que pour les sondages express entre amis. Pour une enquête avec une vraie question de recherche, vous renoncez ainsi à du contenu que les participants vous accorderaient volontiers. Ce qui compte n'est pas le nombre de minutes en soi, mais l'adéquation de la durée à la situation et l'honnêteté de l'annonce.

SituationDurée réalisteNombre de questions
Sondage express entre amismoins de 2 minutes3 à 5
Enquête client3 à 5 minutes8 à 12
Sondage pour un mémoire10 à 15 minutes20 à 35
Enquête interne auprès des salariés10 à 15 minutes25 à 40

Valeurs indicatives, calculées sur 20 à 30 secondes par question. État : novembre 2026.

Pourquoi la durée annoncée décide de la participation

La durée annoncée agit sur la participation avant même la première question. Mirta Galesic et Michael Bosnjak (2009) ont annoncé aux participants un questionnaire de 10, 20 ou 30 minutes. Plus l'annonce était longue, moins de personnes commençaient et moins allaient jusqu'au bout. Les questions placées vers la fin recevaient aussi des réponses plus rapides, plus courtes et plus uniformes que les mêmes questions au début (Public Opinion Quarterly).

Comment annoncer la durée honnêtement

La durée honnête est celle que vous avez mesurée vous-même lors du test, arrondie vers le haut. Une durée embellie ne fait que repousser les abandons au lieu de les éviter : la personne qui constate à la douzième minute que les cinq minutes promises étaient fausses abandonne, et les questionnaires à moitié remplis sont le plus souvent perdus pour l'analyse. Placez donc aussi les questions dont dépend votre analyse dans la première moitié.

Conseil 3 : formuler des questions comprises de la même façon par tous

Une bonne question de sondage est comprise de la même façon par tous les participants et se répond sans réfléchir à la formulation. Timo Lenzner et Natalja Menold ont réuni les règles correspondantes dans les GESIS Survey Guidelines (2015). La plupart des erreurs des sondages ordinaires enfreignent exactement quatre d'entre elles.

RèglePlutôt pas comme çaMieux
Un seul sujet par question« Êtes-vous satisfait du prix et du service ? »poser deux questions séparées
Pas de double négation« Êtes-vous contre le maintien de l'interdiction ? »« Êtes-vous pour une interdiction ? »
Pas de question orientée« Trouvez-vous aussi la cotisation trop élevée ? »« Comment jugez-vous le montant de la cotisation ? »
Période sans ambiguïté« Êtes-vous venu récemment ? »« Êtes-vous venu au cours des quatre dernières semaines ? »

Presque tous les guides oublient une cinquième erreur : la question alternative déséquilibrée. « Pensez-vous que tous les membres devraient prendre un tour de garde ? » ne nomme qu'une des deux possibilités. Selon Lenzner et Menold, l'alternative formulée explicitement reçoit plus d'adhésion que celle restée implicite. La solution est banale : écrire les deux côtés, donc « … ou faut-il laisser chacun décider ? ».

Astuce

Lisez chaque question à voix haute et repérez où vous bute. C'est exactement là que butera plus tard la personne qui remplit votre sondage. Les subordonnées imbriquées et les mots comme « le cas échéant » se repèrent en quelques secondes.

Le type de question adapté à chaque information est une décision à part. Les types de questions pour questionnaires et sondages en donnent un aperçu avec des exemples, et l'arbitrage entre champ libre et options figure dans les questions ouvertes et fermées.

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Conseil 4 : des options de réponse complètes et sans chevauchement

Les options de réponse doivent remplir deux conditions : couvrir tout l'éventail et ne jamais se chevaucher. Le classique de la seconde erreur, ce sont les tranches d'âge du type « 20 à 30 » et « 30 à 40 ». Qui a 30 ans peut cocher les deux, et l'analyse de cette question est perdue.

L'exhaustivité est la condition la plus discrète. Si l'option qu'une personne choisirait vraiment manque, deux choses arrivent : elle saute la question, ou elle coche n'importe quoi. Les deux faussent votre résultat, et dans le second cas vous ne le verrez même pas. Un champ « Autre » avec une ligne de texte ne coûte rien et rattrape exactement ces cas.

Quand une option « ne sais pas » a du sens

Une option « ne sais pas » a sa place partout où la personne interrogée ne peut réellement pas connaître la réponse. Pour les questions de connaissance et les sujets qui ne concernent pas tout le monde, elle est indispensable. Pour les questions d'opinion, en revanche, c'est une sortie de secours commode : qui ne veut pas se prononcer la prend, et l'information vous manque. Règle pratique : la proposer quand l'ignorance est plausible, sinon préférer une question filtre en amont.

Échelle paire ou impaire pour les questions d'évaluation

Une échelle impaire à cinq ou sept niveaux a un véritable milieu, une échelle paire à quatre ou six niveaux force une tendance. Les deux formes sont admises, elles ne mesurent simplement pas la même chose. Si une position neutre est une réponse valable, prenez l'échelle impaire. Si vous avez besoin d'une direction, par exemple pour mesurer la satisfaction, l'échelle paire est le choix le plus honnête. Surtout, gardez une seule forme dans un même questionnaire. La plus courante de ces échelles est présentée dans l'article sur l'échelle de Likert.

Pourquoi l'ordre des options compte

Dans les listes à cocher, les options du haut sont choisies plus souvent que celles du bas. Lenzner et Menold décrivent cet effet de primauté pour la présentation visuelle ; à l'oral, il s'inverse et les derniers éléments gagnent. Ne classez donc jamais les options selon votre préférence. Quand il n'y a pas d'ordre naturel, un ordre aléatoire aide, et beaucoup d'outils de sondage le proposent en option.

La façon d'intituler les échelles et le nombre de niveaux adapté à chaque question sont détaillés dans les questions d'évaluation dans les questionnaires et sondages.

Conseil 5 : planifier l'ordre des questions

L'ordre des questions participe à la qualité des réponses. Galesic et Bosnjak (2009) ont montré que les questions situées à la fin d'un questionnaire web reçoivent des réponses plus rapides, plus courtes et plus uniformes que les mêmes questions au début. Les dernières questions héritent donc systématiquement des données les plus faibles.

Un ordre simple en découle. Ce dont vous avez vraiment besoin passe devant. Ce qu'il serait agréable de savoir passe derrière. Les données démographiques comme l'âge, le genre ou la filière vont à la fin : elles ne convainquent personne de participer et sont encore remplies de façon fiable à cet endroit.

  1. Question d'entrée. Facile, concrète, sans effort de réflexion.
  2. Questions centrales. Celles dont dépend votre analyse.
  3. Approfondissement. Questions de détail, champ libre, cas particuliers.
  4. Démographie. Âge, genre, rôle, seulement si vous les analysez.

Il existe une exception : les questions filtres. Si une partie de vos questions ne concerne que certaines personnes, la question filtre doit précéder cette partie. Demandez donc d'abord « Étiez-vous à la fête d'été ? » et n'affichez les questions de détail qu'à celles qui ont répondu oui. Vous vous éviterez ainsi des retours en arrière.

Les données démographiques dont vous avez besoin sont aussi une question de protection des données. Chaque indication supplémentaire réduit le groupe dans lequel une personne disparaît, et en France la CNIL est l'autorité compétente sur ce point. Dans un groupe de travaux dirigés de 25 personnes, filière, année et âge suffisent souvent à rendre quelqu'un identifiable. Les questions démographiques dans les sondages entrent dans le détail, et la façon de rendre une participation réellement anonyme figure dans l'article sur le sondage anonyme.

Conseil 6 : faire tester le questionnaire avant l'envoi

Le prétest est l'étape la plus efficace avant l'envoi et, en même temps, celle que l'on saute le plus souvent. Trois à cinq personnes qui ne connaissent pas votre sujet remplissent le questionnaire pendant que vous êtes à côté ou au téléphone. Elles vous disent pour chaque question comment elles l'ont comprise.

Le prétest est presque toujours sacrifié par manque de temps, et c'est le gain de temps le plus coûteux de tout le processus. Une question ambiguë se réécrit en deux minutes avant l'envoi. Une fois le lien parti, il ne vous reste qu'à retirer la question de l'analyse ou à la commenter avec une réserve.

Quelle question poser pendant le prétest

La valeur du prétest tient à la question que vous posez aux testeurs. « Est-ce clair ? » n'apporte rien, parce que tout le monde répond poliment oui. « Qu'entendez-vous exactement par votre réponse ? » et « Qu'avez-vous compris de cette question ? » font apparaître les malentendus, parce que la personne raconte alors avec ses propres mots ce qu'elle a lu. En méthodologie, cette démarche s'appelle prétest cognitif, et les GESIS Survey Guidelines la présentent comme une pratique standard.

Liste de contrôle avant l'envoi

Les points suivants se vérifient en dix minutes et interceptent exactement les erreurs qui ne se corrigent plus ensuite. Parcourez-les une fois en entier avant d'envoyer le lien. Si votre questionnaire comporte des embranchements, cliquez chaque chemin séparément, comme le décrit l'article sur la logique et les embranchements dans les sondages.

  • Chaque question n'aborde qu'un seul sujet.
  • Aucune catégorie de réponse n'en chevauche une autre.
  • Le questionnaire fonctionne sur mobile sans défilement latéral.
  • Le filtrage ne renvoie jamais en arrière.
  • La durée annoncée correspond au test.
  • La mention sur les données figure avant la première question.

Beaucoup sous-estiment la mention sur les données. Dès que vous collectez des données à caractère personnel, il vous faut une mention courte et compréhensible sur ce que vous conservez et pourquoi. Les données concernées et la forme d'une telle mention sont expliquées dans l'article sur la protection des données dans les sondages.

Attention

Un test fait par vous-même ne compte pas. Vous connaissez les questions, vous ne les lisez plus, et vous mettez environ un tiers du temps. Reprenez la durée du test d'une personne extérieure et arrondissez vers le haut avant de l'annoncer dans l'invitation.

Si vous ne trouvez pas trois testeurs, un regard extérieur reste utile. Chez empirio.ai, l'IA relit tout le questionnaire et cela fait partie de l'offre gratuite : un compte gratuit suffit. Cela ne remplace pas un prétest cognitif avec de vraies personnes, parce qu'une IA ne peut pas vous dire comment la trésorière d'une association lit votre question. Mais cela intercepte les erreurs que l'on ne voit plus dans son propre brouillon.

Conseil 7 : trouver des participants et limiter les abandons

Le texte d'invitation décide d'une grande partie de vos réponses. Il répond à trois questions en trois phrases : de quoi il s'agit, combien de temps cela prend et ce qu'il advient des données. Presque personne ne lit au-delà, et tout ce qui manque vous coûte des participants.

Le deuxième levier est le moment. Un lien envoyé le vendredi après-midi disparaît dans le week-end, un lien envoyé en pleine période d'examens disparaît dans la précipitation. Envoyez-le quand votre groupe est joignable et prévoyez exactement un rappel après quatre à cinq jours. Deux rappels agacent plus qu'ils ne rapportent.

Ce qui doit figurer dans l'invitation

✓ Le sujet en une phrase, la durée en minutes
✓ Ce qu'il advient des réponses et qui les consulte
✕ Un long préambule sur vous, votre filière et votre encadrement
→ N'écrivez « Aucun nom ni adresse e-mail n'est conservé » que si c'est vrai

Comment calculer le taux de réponse d'un sondage

Le taux de réponse est le nombre de questionnaires entièrement remplis divisé par le nombre de personnes contactées qui appartiennent effectivement à la population cible. C'est ainsi que l'American Association for Public Opinion Research le définit dans ses Standard Definitions (10e édition, 2023). Six versions de ce taux y figurent côte à côte, qui ne diffèrent que par la façon de compter les questionnaires partiels et les cas d'appartenance incertaine.

Le chiffre affiché par votre outil de sondage est le plus souvent un autre. Un taux d'achèvement divise les questionnaires terminés par le nombre de personnes qui ont ouvert le questionnaire. Si vous diffusez un sondage par lien ouvert, vous ne pouvez pas calculer de taux de réponse, parce que personne ne sait combien de personnes ont vu le lien. Pour un mémoire, ce n'est pas grave, mais cela doit figurer en ces termes dans la partie méthodologie.

Pourquoi les sondages en ligne reçoivent moins de réponses

Les sondages en ligne reçoivent en moyenne environ 12 points de pourcentage de réponses en moins que la même enquête par courrier, par téléphone ou en face à face. Jessica Daikeler, Michael Bošnjak et Katja Lozar Manfreda ont additionné pour cela 114 comparaisons expérimentales issues de 75 publications (Journal of Survey Statistics and Methodology, 2020). L'écart a à peine bougé par rapport aux 11 points de l'analyse précédente.

Ce qui réduit cet écart est plus intéressant que la moyenne. Pour des personnes déjà inscrites dans un panel ou sur une liste, l'écart tombe à environ 9 points ; pour des personnes contactées une seule fois, il monte à environ 21. Et quand l'invitation arrive par e-mail, il se réduit à environ 6 points. Pour votre sondage, cela signifie qu'une liste de diffusion que vous avez déjà et une invitation par e-mail sont les deux leviers les plus efficaces.

Ce que les contreparties apportent vraiment

Les contreparties augmentent le taux de réponse dans tous les modes d'enquête. Klaus Pforr a rassemblé l'état de la recherche dans les GESIS Survey Guidelines (2016). Deux constats sont utiles en pratique : l'argent fonctionne mieux qu'un cadeau, et une contrepartie remise à tous d'avance fonctionne mieux qu'une contrepartie remise seulement aux participants à la fin. Pour les études en ligne, cette synthèse fait état, d'après Göritz (2006), d'une probabilité de réponse supérieure d'environ 20 pour cent.

Sur la qualité des réponses, en revanche, l'argent change peu de chose. Selon la même synthèse, les indices selon lesquels une contrepartie réduirait les questions sans réponse restent faibles. Pour un sondage privé ou étudiant, un montant versé d'avance à tous n'est de toute façon pas une option, et pour le tirage au sort, la variante la plus courante, cette synthèse ne rapporte aucun résultat propre. Qui tire au sort ne doit donc pas surestimer l'effet sur le taux de réponse.

Quand un taux de réponse faible devient un problème

Un taux de réponse faible ne signifie pas automatiquement un sondage biaisé. Robert M. Groves a comparé 30 études méthodologiques et n'a trouvé aucun lien fort entre le niveau du taux de réponse et l'ampleur du biais (Public Opinion Quarterly, 2006). Ce qui compte n'est pas le nombre de répondants, mais le fait que les répondants diffèrent ou non des non-répondants précisément sur la caractéristique que vous voulez mesurer.

En pratique, cela veut dire deux choses. Un taux de 20 pour cent n'est pas en soi un motif d'exclusion, mais il exige une justification. Et un taux élevé ne protège pas quand un groupe entier manque systématiquement : 80 pour cent de réponses venues d'une audience Instagram restent une affirmation sur vos abonnés. Écrivez dans la méthodologie qui vous avez atteint et qui vous n'avez probablement pas atteint. Ce sont les consignes de votre établissement qui tranchent, pas cet article.

Un mot sur la taille de l'échantillon

La significativité statistique ne dépend pas d'un nombre fixe de participants. Elle découle de la force du lien que vous cherchez, de la dispersion des données et du niveau d'erreur que vous acceptez. Il n'existe pas de seuil général du type « à partir de 100 participants ».

Le nombre de réponses nécessaires dépend donc moins du nombre brut de participants que du mode de sélection. Un sondage avec 500 réponses venues d'une story Instagram décrit vos abonnés, pas la population. Le fait qu'une enquête soit réellement représentative ou non se décide selon que chaque personne de votre population cible avait la même chance d'être interrogée. Les canaux qui en valent la peine et les plateformes d'échange qui ont un prix sont présentés dans l'article sur la façon de trouver des participants pour votre sondage en ligne.

Conseil 8 : repérer les réponses inutilisables sans jeter les bonnes

Les réponses inutilisables se repèrent le plus sûrement au temps de remplissage, pas aux questions pièges. Dominik Leiner (2019) a testé expérimentalement quels indices trahissent un questionnaire rempli sans attention, et il a publié les données brutes. Le résultat dérange beaucoup de guides, car ils recommandent l’inverse.

L’étude de Leiner est en accès libre dans Survey Research Methods. Deux points en ressortent pour votre propre analyse.

Pourquoi les questions pièges écartent trop de bons cas

La question piège classique (« Cochez ici „tout à fait d’accord“ ») paraît excellente au premier abord. Dans la troisième étude de Leiner, elle a identifié 365 des 368 questionnaires remplis volontairement n’importe comment, soit 99 pour cent. Mais elle a aussi signalé comme inutilisables 347 des 852 questionnaires remplis avec soin, soit 41 pour cent. Trier strictement sur ce critère revient à jeter environ quatre bonnes réponses sur dix.

Le temps de remplissage, une meilleure mesure

Leiner propose à la place un indice de vitesse relative. On divise le temps de remplissage typique de l’échantillon par le temps qu’une personne a passé en moyenne sur chaque page. Comme seuil pratique, il recommande la valeur 2,0 : celui qui a été deux fois plus rapide que les autres n’a très probablement pas lu les questions.

Leiner signale lui-même une limite, et elle compte. Pour des questions de connaissance ou de fait, le temps n’est pas une mesure valable, car les personnes compétentes répondent simplement plus vite. Reste alors l’examen des schémas de réponse : qui coche vingt fois le même niveau dans une batterie d’échelles a soit une opinion très arrêtée, soit aucune.

Pour votre analyse, cela signifie : ne triez pas sur un seul indice, regardez les cas suspects un par un. Et notez ce que vous avez écarté et pourquoi. Dans un mémoire, cette documentation est un gage de qualité, pas un aveu.

Erreurs fréquentes dans les sondages en ligne

Les quatre erreurs suivantes se retrouvent dans presque tous les premiers sondages. Toutes les quatre se corrigent en quelques minutes avant l'envoi, et plus du tout après.

Toutes les quatre n'apparaissent comme un problème de données qu'au moment de l'analyse, alors qu'elles sont nées pendant la rédaction du questionnaire. Une fois les schémas connus, on les repère généralement du premier coup dans son propre brouillon.

Le sondage mesure autre chose que prévu

Une question comme « Êtes-vous satisfait de notre offre ? » mesure l'humeur du jour de l'enquête, pas la qualité de l'offre. Qui veut savoir ce qui dérange concrètement doit demander concrètement, donc séparément sur les horaires, le prix et le choix. Sinon il ne reste qu'une jolie moyenne dont on ne peut tirer aucune mesure.

Le questionnaire est inutilisable sur mobile

Les larges batteries d'échelles à sept colonnes rendent bien sur un ordinateur portable et sont presque impraticables sur un téléphone. Or une grande partie des réponses arrive du mobile, surtout quand vous diffusez le lien par messagerie ou réseaux sociaux. Ouvrez votre brouillon une fois sur votre propre téléphone avant de l'envoyer.

L'analyse n'avait pas été pensée à l'avance

Les champs libres s'ajoutent en quelques secondes et coûtent cher à analyser. Avec 200 réponses, cinq questions ouvertes représentent plusieurs soirées. Prévoyez donc les questions ouvertes avec parcimonie, une seule à la fin suffit le plus souvent. Pour chaque question fermée, décidez à l'avance quelle analyse vous comptez mener.

L'anonymat est promis mais pas assuré

« Le sondage est bien sûr anonyme » figure dans l'invitation alors que la collecte des adresses e-mail est encore active dans l'outil. Si cela se sait, la confiance est perdue, et pas seulement pour cette enquête. Vérifiez le réglage dans l'outil avant d'employer le mot anonyme.

Conclusion

Un sondage en ligne réussi n'est pas une question d'outil mais de préparation. Qui clarifie la question de départ, planifie honnêtement la durée, réduit chaque question à un seul sujet et fait remplir le questionnaire une fois par des personnes extérieures a éliminé les quatre principales sources d'erreur. Le reste se corrige en route. Et si le taux de réponse est plus mince qu'espéré : ce qui compte n'est pas le taux, mais de savoir s'il vous manque un groupe entier.

Pour aller plus loin


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Questions fréquentes

Un sondage en ligne devrait durer environ 10 à 15 minutes. Revilla et Höhne (2020) ont interrogé environ 7 800 membres de panels en ligne : ils citent 10 à 15 minutes comme durée idéale moyenne et 20 à 25 minutes comme maximum. Au-delà de 30 minutes, cette étude parle de durée excessive. Annoncez la durée honnêtement.

Le taux de réponse d'un sondage est le nombre de questionnaires entièrement remplis divisé par le nombre de personnes contactées appartenant à la population cible. C'est la définition de l'American Association for Public Opinion Research dans ses Standard Definitions (10e édition, 2023). Le taux d'achèvement est un autre chiffre : les questionnaires terminés divisés par les personnes qui ont ouvert le questionnaire.

Une question de sondage n'aborde qu'un seul sujet, évite les doubles négations et les formulations orientées, et indique une période sans ambiguïté. Les GESIS Survey Guidelines de Lenzner et Menold (2015) décrivent ces règles en détail. Dans les questions fermées par oui ou non, les deux alternatives doivent être écrites, sinon le côté nommé reçoit plus d'adhésion.

Les sondages en ligne reçoivent environ 12 points de pourcentage de réponses en moins que la même enquête par courrier, par téléphone ou en face à face. Daikeler, Bošnjak et Lozar Manfreda ont analysé 114 comparaisons expérimentales issues de 75 publications (Journal of Survey Statistics and Methodology, 2020). Quand l'invitation arrive par e-mail, l'écart tombe à environ 6 points.

Le signal le plus fiable est le temps de remplissage. Leiner (2019) recommande d'examiner de plus près les cas plus de deux fois plus rapides que le reste de l'échantillon. Les questions pièges conviennent moins bien : dans son étude, elles ont signalé à tort 41 pour cent des questionnaires remplis avec soin comme inutilisables.

Un faible taux de réponse ne rend pas automatiquement un sondage inutilisable. Robert M. Groves a comparé 30 études méthodologiques et n'a trouvé aucun lien fort entre le niveau du taux de réponse et l'ampleur du biais (Public Opinion Quarterly, 2006). Ce qui compte est de savoir si répondants et non-répondants diffèrent sur la caractéristique mesurée. Les consignes de votre établissement tranchent.

Trois à cinq personnes qui ne connaissent pas votre sujet remplissent le questionnaire pendant que vous écoutez. Ne demandez pas si tout était clair, demandez ce qu'elles ont compris d'une question et ce qu'elles entendaient par leur réponse. Cette démarche s'appelle prétest cognitif et révèle la plupart des erreurs de formulation.

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